dm

dm ist der größte Drogerie­konzern Europas. Das 15 Jahre alte Logo wirkt durch die verwendeten Schwünge, die Farbigkeit und die Schrift Thesis als Wortmarke nicht mehr zeitgemäß. Die insgesamt komplexe Form funktioniert in kleinen Größen auf Produktverpackungen der Eigenmarken nur sehr schlecht. Die Dynamik der Schwünge mit der Anmutung der Wortmarke verbindend, entsteht ein klares, einfaches Zeichen, das die Freundlichkeit und Menschlichkeit von dm besser transportiert. Die variable Farbgebung ermöglicht eine bessere Anwendungen auf Produkten und Medien und macht die Marke lebendig.

Um den Logo Trend der 80er Jahre zu veranschaulichen, wurde die große Lücke zwischen 1974 und 2000 geschlossen. Dynamik erzielte man zu der Zeit oft mit Streifen und/oder schräggestellter Typografie.

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